Pinterest y GWI se sumergen en la cultura de la celebración con nuevas perspectivas sobre las festividades para los profesionales del marketing
Investigación sobre las festividades, Pinterest y GWI unen fuerzas: La evolución de Qué, Por qué, y Cómo celebramos
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Pinterest es la plataforma a donde la gente acude a buscar inspiración para celebrar. Cada 3 segundos, hay una celebración planificada en Pinterest, con más de 14,6 millones de tableros relacionados con celebraciones creados solo el año pasado.1 A medida que la temporada navideña de este año se acerca, las ideas vanguardistas de Pinterest continúan ofreciendo a marcas una oportunidad única de llegar a los consumidores en el momento justo de su proceso de compra.
En asociación con GWI, Pinterest publica una nueva investigación para ayudar a guiar a los anunciantes en esta temporada navideña y comprender mejor a sus audiencias. Las ideas clave incluyen:
- Los eventos menos tradicionales están poniendo nuevas motivaciones en el mapa: más que nunca, las personas planifican eventos para expresar su identidad, reconocer logros personales e impresionar a los demás. La Generación Z, en particular, está buscando tiempo para celebrar el día a día, con búsquedas en Pinterest de “fiestas en casa” (+260% interanual) y “bocadillos para fiestas de trabajo” (+290% interanual).
- Aplauso personal: las personas están invirtiendo en sí mismas con momentos especiales para el cuidado personal, las búsquedas de "Tratamiento de princesa" aumentaron un 595% e "ideas para citas en solitario" un 545%. Este tipo emergente de celebración está impulsado por personas que marcan sus logros personales y reservan un espacio para la introspección.
- Conmemoración de la cultura: giros sensacionales en las tradiciones: estos son los momentos más impulsados por las estaciones, a menudo centrados en grupos religiosos, comunitarios o culturales. Las búsquedas de “fiesta del solsticio de verano” aumentaron un 245% y “juegos de fiesta de Halloween”, hasta un 85%; los anfitriones buscan ideas nuevas y giros inusuales, combinando creatividad con nostalgia.
- Unir fuerzas para crear celebraciones significativas: cada vez más planificadores recurren a los invitados para ayudar a co-crear eventos. La gente está pidiendo a otros que intervengan de forma creativa e incluso que contribuyan económicamente. En el último año, el 41% de los anfitriones ha celebrado un cumpleaños temático, y eventos como cenas góticas o codificadas por colores exigen que los invitados se vistan de cierta manera, compartan ideas o traigan algo para realzar la estética de la fiesta.
- Las investigaciones muestran que Pinterest es la plataforma de redes sociales número uno utilizada para planificar eventos.2 A medida que los anunciantes buscan ser descubiertos durante estos momentos clave de planificación, existe una alineación natural con los usuarios que buscan marcas que inspiren su próxima compra. De hecho, 3 de cada 4 compradores navideños en Pinterest descubren nuevas marcas y productos durante la temporada navideña.3
“Las celebraciones son más que simples momentos en el tiempo. Tienen un lugar de honor en el flujo y reflujo de nuestras vidas y Pinterest es donde la gente viene a planificar y hacer realidad esos planes especiales, dijo Daron Sharps, Director de Insights de Pinterest. "Al asociarnos con GWI para comprender mejor cómo las celebraciones están evolucionando con la cultura, la investigación ofrece a las marcas importantes conocimientos y conclusiones para llegar a sus audiencias que buscan inspiración para las celebraciones en esta temporada navideña y en el futuro".
La investigación cualitativa de Pinterest encontró que las manifestaciones modernas de celebración se clasifican en las siguientes categorías: aplauso personal, creación de vínculos, creación de alegría, marcación de momentos y conmemoración de la cultura. Si bien el aplauso personal se trata de darse un capricho y celebrar "sólo porque sí", la construcción de vínculos se centra en vibraciones discretas, relajadas y relajadas entre su círculo íntimo. Crear alegría se refiere a celebraciones llamativas y animadas, y marcar momentos es para honrar hitos de la vida, grandes o pequeños. Por último, pero no menos importante, conmemorar la cultura es la manera que tiene esta generación de añadir toques personales a las tradiciones.
Algunas búsquedas clave en Pinterest que han aumentado por categoría incluyen: "Solo pero feliz" (+1710), "Ideas para fiestas de PowerPoint" (+185), "cena de sirena" (+445), "Fiesta temática de divorcio" (+190), y “Fiesta temática navideña del casino” (+175), respectivamente.
El informe completo ya está disponible, aquí algunas de las búsquedas más destacadas:
- Aplausos personales
- “Solo pero feliz” +1710
- “Viaje solo” +140
- “Celebración del gol” +115
- “Estética de fiesta privada” +110*
- “Cómo mimarte” +80
- Construcción de bonos
- “Estética de fiesta Galentine” +1285
- “Ideas de comida para dar amigos” +540
- “Cena íntima en el patio trasero” +295
- “Traje de fiesta temática en pijama” +290
- “Ideas para fiestas en PowerPoint” +185
- Hacer alegría
- “Ideas de fiestas temáticas de colores para adultos” +9445
- “Fiesta temática noche de discoteca” +655
- “Cena de sirenas” +445
- “Ideas para fiestas en PowerPoint” +185
- “Fiesta temática Cyberpunk” +160
- Marcado de momento
- “Cena de fuga” +320
- “Fiesta temática del divorcio” +190
- “Ideas para fiestas temáticas de los 60 60 cumpleaños” +185
- “Fiesta temática de despedida” +75
- “Boda en fiesta de barrio” +30
- Conmemorando la cultura
- “Fiesta temática de casino de Navidad” +175
- “Celebración del equinoccio de otoño” +170*
- “Comida elegante para la cena de Halloween” +85
Datos internos de Pinterest. Búsquedas globales en inglés, francés, alemán, portugués y español. 1 de agosto de 2022 al 31 de julio de 2023.
Datos públicos de Pinterest, segundo trimestre de 2023
Fuente: Talkshoppe para Pinterest, estudio con tomadores de decisiones en hogares de vacaciones con compras de categorías de vacaciones, EE. UU., enero de 2023
Camila Cuevas