Pinterest estrena un conjunto de nuevas experiencias y productos en su plataforma
Hoy Pinterest presenta un nuevo conjunto de experiencias y productos de creadores y usuarios a nivel mundial, a medida que la plataforma sigue evolucionando para convertirse en el hogar de la próxima generación de creadores. En su segundo festival anual de creadores de Pinterest y con la participación de Megan Thee Stallion y Storm Reid, los creadores de Pinterest Kerin Rose Gold, Wendy’s World, Henri Purnell, Carolina Gelen, y China Bell, entre otros, presentan los nuevos productos junto con creadores de países como el Reino Unido, Alemania, Francia, Japón y Colombia.
Las nuevas funciones permiten a los creadores publicar material de alta calidad que impulsa engagements significativos con sus comunidades y les pagan por ese contenido inspirador. Estas nuevas experiencias les ofrecen a los usuarios más formas de mirar, usar y comprar contenido de los creadores.
Presentamos una experiencia de visualización totalmente nueva
Entre las principales funciones nuevas, Pinterest rediseñó su feed de inicio para ofrecer a los usuarios la opción de "Explorar" o "Ver" cuando buscan inspiración e ideas. La nueva pestaña "Ver" es un feed de pantalla completa de Idea Pins por los que los usuarios pueden desplazarse e interactuar con contenido nuevo de los creadores. Muestra los mejores Ideas Pins relevantes para los gustos y las preferencias de cada usuario de Pinterest. La pestaña "Explorar" es una evolución del feed tradicional de inspiración de Pinterest. Brindar las opciones "Ver" y Explorar" les da a los usuarios el poder para elegir cómo quieren inspirarse. La nueva experiencia estará disponible para los usuarios en los mercados donde se ofrecen Idea Pins en iOS y Android a partir de hoy.
Las "versiones" permiten que todos sean creadores en Pinterest y posibilitan engagements significativos
Crear en Pinterest es diferente. Al contar con un público que ya tiene engagement, presentamos las versiones, una nueva forma para que las personas respondan a la idea de un creador con sus propios Idea Pins. Las versiones permiten que los creadores generen un engagement más significativo con sus comunidades e inspiren las acciones. A diferencia de otras apps enfocadas en el entretenimiento y el desplazamiento pasivo, las versiones están diseñadas para inspirar a los usuarios a probar algo nuevo y les permiten a los creadores generar un sentido de comunidad en torno a las pasiones compartidas. Las respuestas de los usuarios se vincularán con los Idea Pins originales de los creadores, y estos también pueden resaltar versiones destacadas de los usuarios.
Como parte del lanzamiento de las versiones, los usuarios de Pinterest también podrán crear Idea Pins por primera vez con una variedad de herramientas de publicación nuevas para que esos Idea Pins sean más prácticos; por ejemplo, se incluye lo siguiente: stickers interactivos y de temporadas, miles de pistas musicales con nuevas funciones de edición, nuevas opciones de grabación y edición de video y un modo de vista previa que ayuda a los creadores a ver el resultado final antes de publicarlo. Además, los usuarios que interactúen con contenido de creadores verán un código de comentario que reforzará las interacciones positivas con los creadores. Este nuevo código de comentario se basa en el lanzamiento reciente del Código de conducta del creador, nuestra política de contenido diseñada para mantener Pinterest como un lugar positivo e inspirador. Las versiones están disponibles en iOS y Android para usuarios y creadores a nivel mundial.
Pagamos a los creadores USD 20 millones por contenido inspirador
Hoy Pinterest lanza "Creators Rewards", su primer programa de monetización de productos para creadores. El nuevo programa es la iniciativa más reciente de Pinterest para pagar a los creadores por compartir sus pasiones e inspirar un engagement significativo a través de su contenido. El acceso a Creator Rewards está disponible en Estados Unidos (llegará a más mercados internacionales en 2022), a través de un espacio para creadores totalmente nuevo, donde los creadores pueden administrar su presencia en Pinterest con herramientas, sugerencias y estadísticas. Además, como parte de Creator Rewards, Pinterest también proporciona pequeñas subvenciones para proyectos que los creadores sienten como pasión o quieren hacer realidad. Por ejemplo, formar una huerta comunitaria, crear un programa de bienestar o financiar un nuevo estilo de belleza. Como si eso fuera poco, Pinterest emitirá una serie de objetivos basados en el engagement inspirados por temas populares o nuevas funciones de Idea Pins, y los creadores tendrán la oportunidad de cumplir con los requisitos de los objetivos. Pinterest está invirtiendo USD 20 millones en Creator Rewards y otras iniciativas para apoyar a los creadores.
En abril, Pinterest lanzó su primer Fondo para creadores de Estados Unidos, un programa que elevaba a los creadores de comunidades subrepresentadas a través de asistencia financiera y educativa. En julio, la empresa implementó incluso más formas para que los creadores ganaran dinero en Pinterest; por ejemplo, les dio la posibilidad de que sus Idea Pins se pudieran comprar, de ganar comisiones mediante vínculos de afiliados y de asociarse con marcas en contenido patrocinado. Hoy Pinterest está expandiendo su herramienta de etiquetado de productos para incluir el programa Amazon Afiliados de manera que los creadores de Estados Unidos puedan afiliar vínculos de Amazon. La investigación demuestra que los compradores que visitan Pinterest cada semana gastan 2 veces más que las personas que no usan Pinterest todos los meses, y el tamaño de los cestos de compras es un 85% más grande.*
Celebridades y famosos incentivan a los usuarios de Pinterest con "Crea tu versión" en la activación mundial
Para inspirar aún más a los usuarios y creadores para que pasen a la acción con la inspiración que encuentran, Pinterest lanza su activación mundial "Crea tu versión", que incluye a celebridades y famosos como Jennifer Lopez, Megan Thee Stallion, Storm Reid y muchos más. La activación se lanzará entre octubre de 2021 y marzo de 2022 en Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Australia, Alemania y Francia.
En Latinoamérica, creadores como SoloValentín, Gimmebright, Sunni Gonzalez, Kristian Gabriel, Blancanieves del Parawäy, Golden Strokes, Lenay, Lulalogy, CUKit!, kiwilimón, Piloncillo&Vainilla, Loli Alliati, Matias Marchetti y Panorama del Heraldo serán parte de la activación. Cada creador destacado compartirá un Idea Pin inspirador y alentará a los usuarios a basarse en esa idea y compartir su propia versión, que puede incluir cualquier tema, desde tips de belleza, los mejores looks o diferentes recetas.
"Durante años, usé Pinterest para obtener inspiración de tendencias sobre moda y belleza. Es el espacio positivo de Internet donde puedo ser yo, explorar ideas y probar cosas nuevas. Es por eso que me entusiasma convertirme en creadora en Pinterest y, con suerte, inspirar a otras personas con mis Idea Pins. Valoro que la plataforma tenga muchas funciones únicas y tecnología inclusiva, y que luche por una experiencia en redes sociales más amable". -Storm Reid.
Presentamos Creator Originals: Primera serie de contenido original
Con un enfoque en los creadores emergentes más populares, Pinterest está lanzando Creator Originals, un nuevo programa original serializado con más de 100 creadores de 10 países que representan lo mejor de Pinterest. A partir de hoy y hasta enero de 2022, cada creador lanzará una serie de Idea Pins originales sobre un tema específico destinado a educar, enseñar e inspirar a los usuarios. En España, celebridades, creadores y editores como Tamara Falcó, Chef Bosquet, Arnau Paris, Natalia Belda, Xuan Lan, Vikika Costa, Delicious Martha y ChefClub serán parte de la serie. En Latinoamérica, lo hará Tastemade ES. Los usuarios podrán descubrir la nueva programación original en el subtablero Inspiración diaria que aparecerá en la pestaña de búsqueda desde mañana.
La serie de contenido les enseñará a los usuarios de Pinterest un nuevo talento y luego los motivará para que creen su propia versión de la idea. Los usuarios pueden ver Idea Pins individuales en la serie o mirarlos en secuencia para disfrutar de una experiencia más amplia. A continuación se incluye una instantánea de algunos de los creadores españoles que los usuarios podrán ver directamente en Pinterest:
- Sigue los consejos de estilo de Tamara Falcó: Aristócrata, diseñadora de moda y colaboradora de televisión, Tamara Falcó llega a Pinterest para ayudarnos a vestir mejor con sus propuestas de ‘looks’ para otoño/invierno”.
- Eleva tu maquillaje con Natalia Belda: La ‘beauty expert’ Natalia Belda colabora con revistas como Harper 's Bazaar, Esquire, Vogue, Woman, Marie Claire, Elle… Y también podemos seguir su trabajo en destacados eventos, estrenos y alfombras rojas de panorama nacional e internacional. Ahora, comparte todos sus secretos en exclusiva con Pinterest en esta serie.
- Conoce los secretos del brunch con Chef Bosquet: Los fanáticos del ‘brunch’ encontrarán su serie perfecta en Pinterest gracias a Chef Bosquet, la estrella ‘foodie’ de las redes sociales que compartirá las mejores recetas para este momento del día.
- Bienestar con Xuan Lan: Xuan Lan es profesora de Yoga Vinyasa y experta en bienestar. Tras 10 años trabajando en marketing y banca, dejó un empleo en el ámbito corporativo para dedicarse a la enseñanza del yoga. Xuan ha creado una serie exclusiva para Pinterest que nos ayudará a crear una rutina de mañana saludable y con mucho ‘mindfulness’.
- Mejora tus recetas con Arnau Paris: Arnau París, ganador de la novena edición de Masterchef España, se une a Pinterest para proponernos su propia versión de las recetas tradicionales más populares.
- Decoración para fiestas con Kelly Wearstler: Prepárate para las celebraciones de temporada perfeccionando tu decoración de otoño e invierno con la gurú del diseño Kelly Wearstler.
- Todo sobre belleza con Priscilla Ono: La maquilladora de celebridades y famosos Prisicilla Ono, más conocida como la artista mundial de maquillaje de Fenty Beauty y Rihanna, enseñará cómo cuidar los pinceles, cómo optimizar la rutina de base y corrector cosmético, y cómo recrear el glamour de las supermodelos de los años 90, entre otras habilidades.
- Mejoras para el hogar con Mat Sanders: Únete a Mat Sanders, el creador de tendencias de diseño y para la casa, en su inspiración y revelación de interesantes modificaciones para habitaciones con un aspecto renovado y actualizado.
- En Latinoamérica, Tastemade ES creará una serie de tres capítulos que se podrán ver a partir del 20 de octubre dedicados a celebrar el Día de Muertos, que estará disponible para los Pinners en toda la región.
Pinterest está diseñando deliberadamente un producto basado en la inspiración, la inclusión y la positividad para los usuarios, los creadores y las marcas. Las funciones más recientes abordan las necesidades de cambio y las expectativas de los creadores y consumidores en línea, y permiten que todos inspiren, capten y lleguen a nuevos públicos; interactúen con una comunidad sobre pasiones compartidas; ganen dinero con contenido original, y se conviertan en una vidriera para los comerciantes. Las nuevas funciones y experiencias comenzarán a implementarse en iOS, Android, la Web y computadoras de escritorio hoy mismo.
* (Fuente: Dynata para Pinterest, EE. UU., 2021, Shopping for fashion and beauty among people who use Pinterest compared to people who don’t use Pinterest but use other platforms, abril de 2021)
Joaquin Basile