Llega Pinterest Trends para demostrar que la información es poder
Más de 320 millones de personas en todo el mundo utilizan Pinterest para inspirarse y buscan desde qué cocinar hasta qué ponerse o cómo decorar sus hogares. Hasta la fecha, ya se han guardado más de 200 000 millones de ideas en más de 4000 millones de tableros en la plataforma, lo que nos proporciona información acerca de las tendencias emergentes e indicios del comportamiento de los consumidores y de la evolución de los gustos.
En Estados Unidos hoy presentamos Pinterest Trends (actualmente en beta), una nueva herramienta que ofrece una perspectiva de los términos de búsqueda más populares de los últimos doce meses. Esto nos permite ver cuándo se produce un aumento para entender cómo se comportan los contenidos en Pinterest.
Pinterest Trends ayudará a las marcas a obtener información más detallada acerca de los comportamientos en la plataforma, lo que les permitirá asignar las partidas presupuestarias a las campañas en las distintas fases de planificación. También servirá para confirmar hipótesis acerca de tendencias emergentes, afinar las búsquedas con ayuda de la función autocompletar y asesorar a los anunciantes para la elaboración de las listas de palabras clave que deban incluir u obviar en las campañas publicitarias.
La gente acude a Pinterest con el objetivo de guardar ideas y planificar de cara al futuro, y por eso surgen gustos únicos y emergentes, preferencias e intereses que han fortalecido nuestro algoritmo a lo largo de los años y que ahora ponemos a disposición de las marcas para que puedan aprender más de ellos.
La empresa de comunicación internacional Tastemade usa los análisis de vídeo y la información sobre el público para tomar decisiones de programación documentadas. Por ejemplo, en verano vieron que los contenidos relacionados con la sandía habían funcionado muy bien en todas las plataformas, así que redoblaron los esfuerzos y crearon un tablero específico que terminó generando una campaña viral de Pines centrada en esta fruta.
Marcas como Albertsons, que recurrió a la información de Pinterest para entender mejor las tendencias relacionadas con la comida y la bebida típicas de Navidad, desarrolló una campaña para impulsar las ventas en tienda de sus productos de marca blanca, entre los que se incluían bebidas alcohólicas con calabaza (+154 %), productos para cenas de picoteo (+500 %) y postres navideños (+229 %).
"Los compradores de Albertsons quieren ser los primeros en probar las tendencias más novedosas y emocionantes. Creemos que Pinterest es la plataforma perfecta para inspirar a los compradores con una nueva visión de los clásicos navideños de cara a los preparativos para estas fechas tan señaladas. Pinterest Trends puede usarse en línea y en sus tiendas, y permite a Own Brands posicionarse en primera línea de una forma realmente innovadora". Chad Coester, vicepresidente senior de Own Brands
Hoy también lanzamos Pinterest 100, nuestro informe anual que revela las principales tendencias emergentes para probar en el próximo año. Este extenso informe también ofrece a las empresas un adelanto de lo que las investigaciones muestran que la gente de todo el mundo querrá el próximo año.
Si quieres evaluar o confirmar las ideas y los temas que crees que son tendencia -y estás en Estados Unidos-, ya podrés probar Pinterest Trends y estudiar a fondo los comportamientos de búsqueda en la plataforma, que luego podrás aplicar a tus decisiones de marca y de campaña, o ponerte al día de las novedades en Pinterest. Pinterest Trends estará disponible en versión desktop en Estados Unidos en las próximas semanas.
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Agustina Figueras