Estas búsquedas masculinas de Pinterest pueden ayudar a las empresas a conectarse con sus consumidores
A nivel mundial Pinterest, la plataforma de descubrimiento visual que inspira a las personas para organizar su vida, tiene 367 millones de usuarios activos mensuales (en Argentina hay 8 millones) siendo Latinoamérica uno de los mercados de mayor crecimiento.
Si bien hay mayoría de mujeres, muchos hombres visitan la plataforma para buscar ideas e inspiración de temas muy diversos. Y la gran pregunta es, ¿qué buscan ellos en Pinterest? La respuesta a estar pregunta es clave para las marcas ya que al conocer sus gustos e intereses tienen la oportunidad de ayudar a los consumidores a alcanzar sus objetivos mediante la implementación de campañas inspiradoras para que encuentren el producto o servicio adecuado en el momento indicado, lo que les permitirá a alcanzar lo que desean.
Durante esta época de aislamiento social cantidad de argentinos están recurriendo más que nunca a la plataforma para encontrar ideas para aplicar a esta nueva realidad. Los intereses masculinos son variados e incluyen deco, belleza, wellness, recetas y arte.
El primer lugar se lo llevan las búsquedas relacionadas con “habitación de hombre” que han crecido más de ¡un 3783%!, seguida por las “rutinas de entrenamientos” que aumentaron un 443%.
Al hablar del hogar, muchos hombres están buscando realizar algunas reformas y necesitan inspiración para armar su propio “bar en casa”, estas búsquedas sufrieron un incremento del 345%, mientras que el interés por una “sala de videojuegos” subió un 198%. Aquellos que tienen un espacio exterior se están interesando en “ideas de jardinería”, estas búsquedas crecieron un 160%, y la “fotografía artística” es un rubro de los más buscados (+142). Otro ambiente súper importante es la cocina, la mayoría de los Pinners quieren ideas sobre “recetas para cocinar” (+103%), “remodelación de cocinas” (+100%) y “recetas de tragos” (+45%)
En cuanto a estética el puesto se lo llevan las búsquedas sobre “cortes de pelo largo hombre”, las cuales crecieron un 88%.
Estos datos reflejan los intereses de la audiencia masculina de Pinterest y cómo planean sus proyectos a futuro, siendo las ideas relacionadas con el hogar las más buscadas. Las marcas pueden capitalizar estos datos para llegar a ellos y empezar, ahora más que nunca, a hablar del futuro dado que los consumidores ya están proyectando y viviendo esta nueva realidad y es fundamental que las marcas los sigan para estar ahí cuando ellos necesiten.
Metodología: año a año (3/26 - 5/24 - 2019 vs 2020), excepto donde se indique.
Agustina Figueras