Belleza: qué compran y qué inspira a los Centennials y Millennials tras un año de pandemia
La generación Z y los millennials, los segmentos de público responsables de la mayor parte del crecimiento de usuarios nuevos en Pinterest, recurren a la plataforma para comprar productos que reflejen su deseo de novedad. Ambas generaciones buscan colores de temporada, nuevos looks y casas renovadas, pero sus gustos son distintos.
Ahora que se acaban los confinamientos y las ciudades se ponen en marcha de nuevo, la gente quiere aprovechar al máximo la libertad recuperada, y entran en Pinterest para encontrar inspiración sobre qué comprar. Ambas generaciones están buscando ideas y productos que les hagan sentir optimistas, y buscan y guardan ideas de productos que muestran esta emoción ante los nuevos comienzos.
En Estados Unidos, las personas que visitan Pinterest semanalmente duplicaron el gasto mensual en comparación con los no usuarios de Pinterest, y aumentaron en un 85% el volumen de compra*.
Las búsquedas de compra de la generación Z y los millennials en la pestaña Comprar de Pinterest (una nueva forma de descubrir Pines de producto disponibles para la compra recién extendida a Canadá, Alemania, Francia y Australia) reflejan las tendencias que apelan tanto al segmento de público como a los productos específicos que compran en tres de nuestras categorías principales: belleza, moda y hogar.
Tendencias de compras en Pinterest **
Belleza a todo color: colores suaves para la generación Z, colores vivos para los millennials
- Ojos: la generación Z compra colores pasteles y claros, como demuestran búsquedas como “maquillaje menta” (7 veces más), “looks de maquillaje con eyeliner blanco” (4 veces más) y "maquillaje inspirado en golosinas" (4 veces más); mientras que los millennials se decantan por “looks de maquillaje con eyeliner azul” (11 veces más), “maquillaje de ojos con sombra roja” (17 veces más) y “looks de maquillaje de ojos con sombras verdes y doradas” (8 veces más).
- Labios: la generación Z quiere looks naturales como “brillo de labios rosa” (7 veces más) y “brillo de labios marrón” (5 veces más); en cambio, los millennials prefieren propuestas más relucientes y atrevidas, como “labios brillantes” (13 veces más) y “tonos marrones de labiales” (9 veces más).
- Uñas: la generación Z compra uñas adhesivas y diseños como “uñas pastel de verano” (60 veces más) y “uñas lavanda con diseño” (17 veces más), y los millennials se deciden por “uñas acrílicas en tonos vivos veraniegos” (154 veces más) y “uñas con manchas arcoíris” (11 veces más).
Metodología:
*Dynata para Pinterest, EE. UU., 2021 Compra de moda y belleza entre las personas que usan Pinterest en comparación con las personas que no usan Pinterest pero usan otras plataformas, abril de 2021.
**Las tendencias se han calculado comparando las búsquedas normalizadas en la pestaña Comprar de mes de mayo de 2021 con las de abril de 2021; dentro de cada generación. La generación Z tiene entre 18 y 24 años, los milenials entre 25 y 44 años; global.
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Agustina Figueras